Das Crowdfunding-Glossar: 10 Begriffe, mit denen Sie klüger klingen, als Sie sind
Crowdfunding hat seine eigene Sprache. Wer neu in diesem Bereich ist, kann schnell den Eindruck bekommen, dass Begriffe wie Due Diligence, Exit Strategy oder Stretch Goal einfache Sachverhalte unnötig kompliziert machen.
Die gute Nachricht: Die meisten Begriffe sind leicht verständlich, sobald man weiß, was dahintersteckt.
Hier sind 10 Crowdfunding-Begriffe, die Sie kennen sollten.
1. Alles-oder-nichts-Finanzierung
Was bedeutet das?
Eine Kampagne erhält die Mittel nur dann, wenn ein zuvor festgelegtes Mindestfinanzierungsziel erreicht wird. Wird dieses Ziel nicht erreicht, wird die Investition oder Unterstützung in der Regel zurückgezahlt beziehungsweise nicht abgeschlossen.
Warum ist das wichtig?
Dieses Modell trägt dazu bei, dass ein Projekt nicht mit deutlich weniger Kapital startet, als ursprünglich für notwendig erachtet wurde.
So können Sie den Begriff verwenden:
"Vor meiner Investition habe ich geprüft, wie hoch die Mindestfinanzierungsschwelle ist."
2. Flexible Finanzierung
Was bedeutet das?
Eine Kampagne kann die eingesammelten Mittel behalten, auch wenn das ursprüngliche Finanzierungsziel nicht erreicht wird.
Warum ist das wichtig?
Investoren oder Unterstützer sollten verstehen, ob ein Projekt seine Pläne auch dann realistisch umsetzen kann, wenn nur ein Teil der ursprünglich angestrebten Summe eingeworben wird.
So können Sie den Begriff verwenden:
"Bei flexibler Finanzierung möchte ich wissen, was passiert, wenn nur ein Teil des Zielbetrags erreicht wird."
3. Equity Crowdfunding
Was bedeutet das?
Investoren stellen einem Unternehmen Kapital zur Verfügung und erhalten dafür Aktien, Unternehmensanteile oder eine andere Form der Beteiligung.
Warum ist das wichtig?
Steigt der Unternehmenswert, können Investoren beispielsweise durch Dividenden, den Verkauf ihrer Anteile oder einen späteren Exit profitieren. Gleichzeitig besteht das Risiko, einen Teil oder die gesamte Investition zu verlieren.
So können Sie den Begriff verwenden:
"Ich nutze Equity Crowdfunding, um in nicht börsennotierte Unternehmen zu investieren."
4. Reward-Based Crowdfunding
Was bedeutet das?
Menschen finanzieren ein Projekt und erhalten dafür ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine andere nicht finanzielle Gegenleistung anstelle einer finanziellen Rendite.
Warum ist das wichtig?
Reward-Based Crowdfunding unterscheidet sich grundlegend vom Investment-Crowdfunding. Unterstützer fördern in der Regel ein Projekt oder bestellen faktisch ein Produkt vor, anstatt ein Finanzinstrument zu erwerben.
So können Sie den Begriff verwenden:
"Das ist eine Reward-Based-Crowdfunding-Kampagne – die Unterstützer erhalten ein Produkt und keine Unternehmensanteile."
5. Due Diligence
Was bedeutet das?
Die Prüfung und Analyse eines Unternehmens, Projekts und einer Investitionsmöglichkeit, bevor Kapital investiert wird.
Dazu können unter anderem die Analyse von Jahresabschlüssen, Geschäftsmodell, Managementteam, Markt, Risiken und Investitionsbedingungen gehören.
Warum ist das wichtig?
Eine sorgfältige Due Diligence hilft Investoren zu verstehen, worin sie investieren und welche Risiken sie eingehen.
So können Sie den Begriff verwenden:
"Vor einer Investition möchte ich meine eigene Due Diligence durchführen."
6. Stretch Goal
Was bedeutet das?
Ein zusätzliches Finanzierungsziel, das nach Erreichen des ursprünglichen Kampagnenziels eingeführt wird.
Stretch Goals sind besonders im Reward-Based Crowdfunding verbreitet. Wird ein höheres Finanzierungsniveau erreicht, können beispielsweise zusätzliche Funktionen, Produkte oder Vorteile freigeschaltet werden.
Warum ist das wichtig?
Sie können Unterstützer dazu motivieren, eine Kampagne auch nach Erreichen des ursprünglichen Ziels weiter zu finanzieren.
So können Sie den Begriff verwenden:
"Die Kampagne hat ihr ursprüngliches Ziel erreicht und nun ein Stretch Goal eingeführt."
7. Unterstützer oder Investor
Diese beiden Begriffe werden häufig ähnlich verwendet, bedeuten aber nicht unbedingt dasselbe.
Ein Unterstützer beteiligt sich typischerweise an einer Reward-Based- oder Spenden-Crowdfunding-Kampagne.
Ein Investor stellt Kapital mit der Erwartung einer finanziellen Rendite bereit und erhält dafür ein Finanzinstrument, beispielsweise Aktien, Anleihen oder eine andere Form der Investition.
Warum ist das wichtig?
Die richtige Wortwahl hilft dabei, die Unterstützung eines Projekts klar von einer Investition zu unterscheiden.
So können Sie den Begriff verwenden:
"Beim Investment-Crowdfunding würde ich normalerweise von einem Investor und nicht von einem Unterstützer sprechen."
8. Perks oder Rewards
Was bedeutet das?
Vorteile, die Unterstützern beim Reward-Based Crowdfunding angeboten werden, beispielsweise früher Produktzugang, limitierte Editionen, Rabatte oder exklusive Artikel.
Warum ist das wichtig?
Solche Vorteile können Menschen motivieren, eine Kampagne zu unterstützen. Sie sollten jedoch nicht mit einer finanziellen Rendite verwechselt werden.
So können Sie den Begriff verwenden:
"Der frühe Zugang zum Produkt hat der Kampagne geholfen, ihre ersten Unterstützer zu gewinnen."
9. Exit-Strategie
Was bedeutet das?
Ein möglicher Weg, über den ein Equity-Investor den Wert seiner Investition später realisieren kann.
Mögliche Exit-Szenarien sind beispielsweise der Verkauf des Unternehmens, ein Rückkauf von Anteilen, eine Sekundärtransaktion oder – deutlich seltener – ein Börsengang.
Warum ist das wichtig?
Investitionen in private Unternehmen sind in der Regel weniger liquide als börsengehandelte Aktien. Wer mögliche Exit-Wege versteht, kann besser einschätzen, wie und wann eine Investition möglicherweise wieder in liquide Mittel umgewandelt werden kann.
Ein Exit ist niemals garantiert.
So können Sie den Begriff verwenden:
"Welche realistischen Exit-Möglichkeiten gibt es für Investoren?"
10. FOMO – Fear of Missing Out
Was bedeutet das?
Der psychologische Druck zu handeln, weil eine Möglichkeit populär, knapp oder zeitlich begrenzt erscheint.
Warum ist das wichtig?
FOMO kann dazu führen, dass Investoren stärker darauf achten, was andere tun, als eine Investition selbstständig zu prüfen.
Großes Interesse an einer Kampagne bedeutet nicht automatisch, dass sie für jeden Investor geeignet ist.
So können Sie den Begriff verwenden:
"Die Kampagne entwickelte sich sehr schnell, aber ich wollte nicht zulassen, dass FOMO eine gründliche Prüfung ersetzt."
Warum diese Begriffe wichtig sind
Crowdfunding-Begriffe zu kennen, ist nicht nur hilfreich, um kompetenter zu klingen.
Wer die Terminologie versteht, kann Kampagnenunterlagen kritischer lesen, verschiedene Möglichkeiten besser vergleichen und vor einer Investition präzisere Fragen stellen.
Außerdem hilft die Terminologie dabei, sehr unterschiedliche Formen des Crowdfundings voneinander zu unterscheiden. Die Unterstützung einer Produkteinführung, die Finanzierung eines Unternehmens über ein Darlehen und der Erwerb von Anteilen an einem privaten Unternehmen können alle unter den Begriff Crowdfunding fallen – Risiken, Rechte und mögliche Renditen unterscheiden sich jedoch erheblich.
Fazit
Sie müssen nicht wie ein Venture-Capital-Investor sprechen, um Crowdfunding zu verstehen.
Begriffe wie Due Diligence, Mindestfinanzierungsziel, Equity Crowdfunding, Exit-Strategie und FOMO zu kennen, hilft jedoch erheblich dabei, zu verstehen, was eine Kampagne tatsächlich anbietet.
Und das ist deutlich wertvoller, als nur wie ein Profi zu klingen.
